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营销策划环境分析

发布时间:2019年08月20日 作者:佚名 【字体:

企业想要做好营销策划,一方面必要企业坚定的实行力,另一方面也对营销策划方案的适用性提出了较高的标准。适用性来源于前期对营销策划环境分析,环境分析是市场营销运动的出发点,它有助于企业发现市场机会,规避环境威胁,有助于企业作出精确的营销决策。

行业分析重要分析企业所处行业的团体情况和发展趋势,包括行业所处的生命周期阶段、行业的市场容量、行业的成长空间和红利空间、行业的演变趋势、行业成功的关键因素、进入和退出停滞、行业上下流的关系等,这些都是行业基本经济特性。


营销策划环境分析


营销策划环境分析中的产品分析重要对企业将要进入市场的产品种类、品种及其数量进行分析;产品的现有功能、工艺和采用的材料分析;产品的生命周期分析;产品贩卖的季节性、地域性、成长性特点分析等。

营销策划环境分析中的宏观环境分析的重要内容包括人口环境(人口数量、人口结构、人口地理分布);经济环境;(消耗者收入、住处结构、消耗者继承、名誉消耗、国家经济发展水平);政治法律环境(环保、节能、地区环境);天然资源环境;科学技术环境;社会文化环境。

环境分析的方法较为常用的有SWOT分析,还包括PIMS分析、五种竞争力量分析、FABE分析、BCG分析、ABC分析、产品获利能力分析法、企业形象分析图等。假如您在营销策划环境分析方面还有什么疑问关键词排名,迎接拨打专业咨询热线,,或登录网站www.51fangfa.com/zhifu1695139。盼望小编的保举能帮您解决题目。




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