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千万没想到 春晚都入了内容营销的浪潮中

发布时间:2019年08月18日 作者:佚名 【字体:

  今年的春晚并没有像以往那样,捧红一个小品或者一小我,或者弄出几个到处流传的金句,那么,是不是可以说今年的春晚很失败呢?其实并不是。

  央视在随后的转达中说,今年春晚总收视份额达到了78.72%电源模块,其中并机频道总收视率达到17.64%,相较去年进步0.48个百分点。内内知道防爆工具,这些数字对于通俗人甚至许多不看电视的小同伙来说,看着其实很无感,我们换个角度来看。

  桂林日报发布的桂林沐日办新闻说,春节期间大批游客前来央视春晚桂林分会场拍摄地象山景区近距离接触“水上舞台”,象山景区游客接待出现井喷式增加。从初一恢复接待游客开始,景区天天接待量超过4万人次,初四达到5.67万人次,创历史新高,仅6天就接待游客19.32万人次,增加96.16%。整个春节期间桂林市共接待国内外游客143.48万人次,同比增加101.63%;旅游总消耗19.11亿元,同比增加133.9%。旅游接待人数和旅游总消耗双双实现倍增。

  同样网络营销公司,作为春晚分会场之一的哈尔滨冰雪大世界,也由于春晚赚的盆满钵满,大年初三和初四,哈尔滨冰雪大世界被游客挤爆,私家车排起千米长龙,大年初五,340米超长大滑梯排队时间最长超过2个小时,万人迪士高最岑岭时段有接近8000人同时热舞,冰雪欧秀表演的排队人数超过2000人。

  

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  这些小成绩只是春晚效应的冰山一角。大概许多童鞋对于春晚并没有分外的爱好,但是假如从内容营销的专业角度看,内内觉得大家伙照旧得好好研究一下春晚,看看春晚团队是如何把事件营销整成内容营销的,然后在策划你们的家公司年会时,看看有哪些招数本身也能用。

  一

  别说它自带流量,其实它在传播上费尽心血

  每年的春晚,看上去彷佛大家伙吃完饺子就会主动切换到中间台,其实不然。客观地说,其中部分流量确实是由于30多年的收视惯性使然,更多的因素也和春晚团队费尽心血的传播和造势有关。

  基本上从8月份开始选导演起,到次年的2月份元宵晚会结束,春晚营销和推广的周期超过半年。在这么长的时间内,央视春晚的策划、传播、招商、直播其实可以分为“圈、养、套、杀”四个阶段,每个阶段都有完备的传播套路和义务,每个阶段的消息亮点、各个阶段的逻辑和联系也都进行了充分的考虑和论证。虽然春晚的传播资源多,但是假如考虑到“政治精确”所带来的传播减弱效应,以及大家期待指数所幻化成的压力,这传播设计也堪比走钢丝。

  

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  内内搜索了一下,发现以题目带“春晚”两个字的消息总量近62万篇,其中最近一个月内关于春晚的消息超过600篇(不含同题消息),内容含春晚的消息就更多了,比如知乎和其他论坛贴吧的一些讨论。基本上从8月份开始挑选导演开始,关于导演的争论,关于演员和节目的猜测,每次彩排人员和节目的推出和转变等等都会成为各大媒体的头条。

  2017年,为了增长传播的热度和角度,央视还在春晚现场设置了媒体专区,分外约请了全国18家主流媒体去现场观摩和报道,这些媒体中,除了新华社、中新社、人民日报等国字头媒体外,也在东西南北中五个区域分别选取了地方主流媒体。

  二

  别说它大腕多,黑科技才是真亮点

  许多小伙伴都倾慕说春晚大腕多,所以办起来省力,这话只对了前半句。尽管春晚舞台有很大的吸引力,但是明星也都不是省油的灯,更何况,这些明星参加春晚的报酬可能不超过5000元人民币。

  当然,春晚的导演团队更不会躺在明星阵容上睡觉,他们要行使这个机会,展示各种各样的舞美和直播黑科技。除了往年的3D殊效、全息投影,今年春晚采用了最潮的 VR 直播和AR殊效等技术。作为一种“沉浸”式体验的输出体例,VR直播相对于传统的直播技术有着更高的要求,从视频的采集、制造到分发,则有着“全景拍摄”、“影像拼接”、“编码推流”、“传输分发”、“终端播放”等诸多高技术含量的流程。

  

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  除了VR被使用外,春晚在电视直播上,也使用了AR的技术,可以让在电视机前的观众看到实际节目上没有的东西,使节目更具冲击力。比如,在TFBOYS和欢乐颂五美演唱歌曲时,半空中悬挂的超级大灯笼就并菲真实存在,而是由AR技术叠加而成。

  今年春晚跳舞《清风》,160多名舞者戴着嵌有英特尔Curie模块的智能手套翩翩起舞,灵巧地操控手中的水晶球,水晶球如同被施以魔法,光影随动手势和动作而转变,魔幻迷人却又划一同等。毛阿敏和张杰演唱的《满城烟花》时, 50架无人机进行了编队遨游飞翔表演,一开始20架无人机齐飞,完成一系列高超的编队遨游飞翔动作,最后与其他30架无人机汇合。嗯,就是这些无人机,帮助节目拿下了最高收视率。

  

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  三

  别说它是政治义务,它其实是挣钱机器

  内内说春晚是内容营销的表率,还有一个更重要的缘故原由在于,人家有营销的义务!大家都当春晚是鸡肋,是劳民伤财,其实都不是,人家正儿八经地是个挣钱机器,靠内容挣钱的机器。

  我们开头提到的分会场的旅游效应跟央视挣钱关系不大。咱们来扒一扒央视春晚的直接收入。据说2011年以来,央视每年春晚的运动策划广告收入达到5-6个亿。是的,你没有看错。为什么只讲2011年以后,由于之前还要多,但是后来,由于植入运动策划广告太过分,引起民愤了,所以导致收入缩水。就如许,这数字也看着挺撩人。

  春晚原先的运动策划广告情势有三类:零点报时及特约赞助;提前预售的常规硬广套装;口播和植入运动策划广告等。由于此前的植入运动策划广告太过分,2011年起植入运动策划广告被取消辽宁人事考试,2012年起,冠名运动策划广告被取消,目前只有零点报时和套装运动策划广告。光是黄金30秒,那个价格就杠杆的,2016年被乐视7000万拿下, 2017年4457万被小米拿下。

  

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  这些费用还不包括春晚节目在其他媒体情势上的分成,比如跟百事通的合作,比如在《腾讯》客户端等上面的收入。

  当然,最让内内感动的是,不管大家伙怎么黑,怎么吐槽,春晚总是会在口水和唾液中不约而至,这完全吻合内容营销持续输出的核心精神,所以,从如今起,内内决定对往后的春晚路转粉。

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