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做创意必要记住的6个关键点,策划创意人必读!

发布时间:2019年02月20日 作者:佚名 【字体:

做营销大家通常会想假如没有一个BIG IDEA是不行的,如今不论是乙方给甲方提案,照旧我们在实行一个项目,创意每每都变得很紧张,有没有创意用户在看到时就会有反应,这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有用举动。

那么用户喜好的创意是什么样的呢?

1、不测:震惊到用户

“哇!”如许的叫声是对创意人最高的赞赏。

许多时候我们在创意力的显露上,会考虑如何设置不测,反常规是一种显露情势,不按常理出牌,就比如你看一个电视剧,故事情节宛如彷佛你能有所预知,但是跌宕起伏间,又故意想不到,如许的剧天然会火起来。

我们做创意也会考虑其不测性。

比如有一个广告,一个大汉在吃披萨,上面涂了许多辣椒酱,一只蚊子飞来,吸了许多血之后飞走了,大汉没有打蚊子,而是看着微笑,之后画面一转,蚊子爆掉。

显然这是一个夸张的显露手法,如此冲击是显露产品的特点。

2、简约:参与到用户

复杂的想法就称不上好创意,偶然候一张图片就可以疯传,一个口号就引发热门参与,比如当时“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭!”,还有“杜甫很忙”引发PS热潮。

2014年有一个“微笑挑战”很火,它不是一句话,不是一幅画,而是一个参与举动,熟人关系圈之间晒照片,很病毒的一种玩法。

3、突发:震撼到用户

一样平常时候,在大阵仗面前,用户被震撼到是极有可能的,比如一次快闪,2015年9月3日大阅兵期间,上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪运动,引发许多人关注,在机场大厅里,忽然就跳起了舞,结果也就从“一个线下地点的引爆+特别节日的呼应+四周群众社会化媒体分享+运动后制作优良并同一规划的传播”,就如许成就了一次不错的运动创意。

类似如许的案例有许多,比如“斯巴达300勇士送沙拉”、“上海车模扮乞丐”等等。偶然候震撼到了,但也会出现骚动,影响秩序,前者“斯巴达”的影响好在没有给品牌带去负面,反而品位后边还获得不少借势,而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强,但是很少人看得到。事件自己的结果引发全媒体报道,对品牌影响弱了许多。

突发事件的策划,会把事儿放大,也要会把话题转移,如许的营销创意才有价值。

4、八卦:娱乐到用户

八卦之心人人有之,娱乐八卦的内容也容易在网络上传播,比如什么小道新闻,或者明星绯闻,文章出轨、XX明星吸毒等等都是社会化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的紧张元素,八卦真是可以激发人们的好奇心,窥探的欲望让许多人欲罢不能。2015年的“618”,正值京东生日大促,但就在此时,有一个重磅的娱乐绯闻爆料,6月17日晚上浩繁娱乐大号齐发力互动,爆料一个跑男出轨,矛头直指邓超,爆料者说要等到6月18日上午10点宣布。

好奇心害死猫,许多人都在刷屏,等待。

效果可想而知,在邓超工作室的声明以及邓超的回应之下,这个爆料就不了了之了。可以那天是618,许多人不得不多想。

5、情感:感动到用户

在创意里用情感元素去感动用户,这个是必要点功力的,在当下许多人都喜好娱乐八卦,感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速积蓄情绪,并能达到感动之后再分享、举措的结果。

比如西捷航空圣诞节的一个创意,就透过浓浓的情感,向用户传递了“圣诞老人”的爱,我们看着那段视频甚至都会感动,设想一下假如本身当时在现场会是何等的受宠若惊。

6、风趣:愉快到用户

我们喜好的创意中,风趣是很紧张的一点,再好的创意仅仅是干涩的说教,或者品牌宣读,都不让他风趣,由于如许不仅仅可以引发用户的参与,甚至也可以塑造出突发事件,一样可以震撼。

互动式销售机“Delite-o-matic”薯片

我们总结一下用户喜好什么样的创意,它“不测、简约、突发、八卦、情感、风趣”,当你了解这些点之后,我们该如何做创意呢?信赖你已经有了方向。

创意,并非创意人专享,许多人都有创意的先天,只是必要激发出来,另外人人也都可以去学习创意,即便你从事创意工作,做一个有创意的人,生活会更风趣。

创意是有方法可循,这些年一向在一线从事创意工作,从早期广告公司做广告创意文案,再到公关公司、数字营销公司等,好创意会成为任何内容创播的重点。

创意的6个关键点,不知道你记住了吗?

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